王金花

摘　要  在乡村振兴战略全面推进背景下，文旅融合成为激活乡村内生动力、推动美丽乡村建设提质增效的核心引擎。本文通过系统探讨文旅融合赋能美丽乡村建设的内在逻辑与实践路径，旨在助力乡村振兴战略落地见效。

关键词  文旅融合；美丽乡村；建设路径；乡村振兴

党的二十大报告明确提出“建设宜居宜业和美乡村”，将乡村建设提升至国家战略高度。随着我国城镇化率突破66%，城市居民对乡村自然生态、田园生活、传统文化的需求呈现爆发式增长，为乡村文旅融合发展提供了广阔市场空间。2025年中央一号文件强调“建立优质文化资源直达基层的机制”，进一步明确了文旅融合在乡村振兴中的核心地位。

然而当前美丽乡村建设实践中，诸多深层次问题亟待破解：部分乡村盲目复制“网红打卡点”，陷入“千村一面”的同质化困境；有的将文化符号简单贴附于建筑墙面，缺乏沉浸式体验载体，导致“可看不可感”；还有的过度开发生态资源，忽视村民主体地位，造成“重旅游轻民生”的发展失衡。这些问题本质上是文化、旅游、乡村三者未能实现深度融合的体现。如何通过文旅融合的科学路径，让美丽乡村既有视觉吸引力，又有情感感染力，成为新时代乡村建设亟待解决的重要课题。

1.文旅融合赋能美丽乡村建设的理论基础与核心逻辑

1.1理论支撑

乡村文旅融合发展并非孤立的实践行为，而是建立在以下多重理论基础之上的系统性工程，它们从不同维度为其提供了坚实的理论支撑与实践指引。

地方依恋理论聚焦人与地方的情感联结，在乡村文旅融合场景中，通过保护乡村原生肌理、活态传承传统文化，唤醒游客“乡愁”共鸣，强化村民地域认同与文化归属感，筑牢美丽乡村建设的情感纽带。

产业融合理论揭示文旅融合的经济逻辑，通过打破产业边界、重构价值体系，以“农业+文旅”等跨界模式延伸产业链，推动传统资源向高附加值文旅产品转化，助力乡村产业振兴。

可持续发展理论划定生态与发展的平衡边界，秉持“保护优先、适度开发”原则，在保护生态本底与文化遗产的前提下合理开发资源，形成“生态保护—文旅发展—村民增收”的良性循环，保障乡村可持续发展。

数字经济理论提供技术赋能路径，借助数字技术打破城乡信息壁垒，实现乡村文旅精准营销、智慧服务升级与传统文化数字化活化，提升产业效率，缩小城乡差距，开辟高质量发展新赛道。

1.2核心逻辑

文旅融合赋能美丽乡村建设，核心是构建“文化铸魂、景观赋能、民生为本、科技提质”的多维协同逻辑，通过四大维度深度融合、双向赋能，实现乡村精神、空间、民生及发展价值的全面提升，且四大维度相互支撑、有机联动，推动美丽乡村建设提质增效。

（1）文化铸魂：文化与旅游双向赋能

以“传承—活化—增值”闭环实现文化与旅游深度融合，文化为旅游注入独特内涵，旅游为文化传承提供鲜活载体。通过将民俗文化转化为旅游IP，既实现传统习俗活态传承，又让旅游项目摆脱同质化，形成“文化促旅游、旅游兴文化”的良性互动。

（2）景观赋能：景观与功能有机统一

秉持“生产场景景观化、景观空间实用化”理念，尊重乡村原生肌理，实现视觉审美与实用功能的双赢。在保留乡村自然本色与风貌的基础上，融合居住、休闲等多元功能，让乡村空间既具“颜值”更有“内涵”。

（3）民生为本：游客体验与村民福祉协同提升

以共建共享为核心，既丰富文旅体验满足游客需求，又通过产业带动就业、农产品增值、利益分红等方式，让村民从“旁观者”变为“参与者”“受益者”，形成“游客满意、村民增收”的良性循环，筑牢民生根基。

（4）科技提质：传统资源与数字技术深度融合

借助数字技术打破乡村文旅的时空与受众限制，通过新媒体营销、沉浸式体验等“传统资源+数字载体”的创新模式，扩大乡村文旅影响力，触达多元消费群体，为乡村文旅注入持久动能。

2.文旅融合与美丽乡村建设的耦合关系

文旅融合与美丽乡村建设并非单向赋能的线性关联，而是相互支撑、动态适配的耦合共生关系，二者在“资源转化—产业升级—价值实现”的逻辑链条中深度绑定，形成双向赋能、循环提升的良性互动，共同推动乡村全面发展。

2.1文旅融合是美丽乡村建设的核心动力

文旅融合作为美丽乡村建设的核心动力，通过多维度赋能激活乡村发展潜能。它将乡村自然生态、传统文化、民俗风情等“沉睡资源”转化为优质旅游产品，实现资源价值最大化；打破了传统农业的单一业态局限，催生多元新业态，推动乡村产业向“三产融合”高质量转型；直接带动收入增长与就业扩容，拓宽村民增收渠道，同时倒逼乡村升级基础设施、优化人居环境、健全治理机制，还能搭建文化展示传播平台，增强村民文化自信与地域认同感。

2.2美丽乡村建设为文旅融合提供基础保障

美丽乡村建设为文旅融合筑牢发展根基，提供可持续的优质土壤。通过生态保护与环境整治，打造宜居生态基底，匹配游客对自然休闲、健康养生的核心需求，为文旅活动开展提供必要的环境前提。通过持续推进公共设施升级与旅游配套设施完善，破解乡村旅游“进不来、留不住”的发展瓶颈。通过深耕传统文化传承与文明乡风培育，增强文旅产品的文化厚度与独特性。通过完善乡村治理机制，营造安全有序的发展环境，降低产业发展的制度性成本。

2.3文旅融合与美丽乡村建设的耦合逻辑

文旅融合与美丽乡村建设的耦合逻辑，本质是“资源—产业—价值”的闭环转化与螺旋上升。以乡村自然与文化资源为起点，文旅融合将资源优势转化为产业及综合优势，服务于美丽乡村建设目标，而美丽乡村建设又反向优化资源品质、完善保障条件，为文旅融合注入新动能，最终形成“文旅赋能乡村提质、乡村支撑文旅升级”的良性循环，共同绘就美丽乡村新图景。

3.文旅融合赋能美丽乡村建设的路径探索

文旅融合赋能美丽乡村建设需构建多维度、系统性的实践路径，以资源为根基、产业为核心、主体为支撑、品牌为抓手、生态为底线，通过五大路径的协同推进，实现乡村资源价值转化、产业能级提升、发展活力迸发，助力美丽乡村建设提质增效。

3.1资源整合路径：挖掘特色内核，盘活存量资产

资源整合是文旅融合赋能美丽乡村建设的基础，核心是通过“调查—挖掘—整合”的全链条运作，将乡村零散资源转化为优质文旅资产。

首先，开展全面的乡村资源调查，梳理自然、文化、民俗、农耕等各类资源，建立动态更新的文旅资源数据库，明确核心与辅助资源，为精准开发提供科学依据。

其次，深度挖掘活化核心资源，对传统文化资源，通过复原建筑、传承非遗等方式，让沉睡的文化资源“活起来”，赋予其可感知、可体验的载体。对自然生态资源，秉持“保护优先、适度开发”原则，打造生态体验空间，实现生态与旅游价值的有机统一。

最后，打破资源分散化、碎片化格局，进行跨类型、跨区域的资源整合打包，串联自然资源与文化资源，打造精品线路，推动产业与文化、生态融合开发复合型项目，形成资源聚合效应。

3.2产业融合路径：培育多元业态，延伸价值链条

产业融合是文旅融合赋能乡村发展的核心，关键在于打破产业边界，构建“农业+”“文化+”“生态+”“科技+”等多元融合业态，推动乡村产业向复合型、高附加值转型。

“农业+文旅” 以乡村农业生产为基础，升级发展休闲农业、观光农业、农事体验农业等业态，设计参与式项目，让游客深度感受乡村生产生活气息。同时延伸农业产业链，开发深加工农产品及文创农产品，实现“从田间到餐桌、从产品到商品”的价值跃升。

“文化+文旅”以乡村文化为核心IP，打造乡村博物馆、非遗工坊、民俗体验馆等静态展示与动态体验相结合的文化空间，定期举办特色活动，增强旅游的互动性与吸引力，培育乡村文化创意产业，将文化资源转化为经济收益。

“生态+文旅”依托乡村优质生态资源发展观光、康养等业态，打造森林康养民宿、生态露营地、山地骑行道等特色产品，满足现代游客对健康养生、自然休闲的需求；推广生态循环农业模式，培育绿色、有机农产品生产基地，形成“生态种植—观光体验—产品销售”的良性循环，实现生态保护与产业发展的双赢。

“科技+文旅”借助数字技术打造智慧旅游服务，开发数字化体验项目，提升游客体验质感。利用新媒体渠道拓宽乡村旅游产品、农产品的销售半径，打破时空限制扩大市场影响力，为乡村产业注入科技动能。

3.3主体协同路径：明确权责边界，凝聚发展合力

文旅融合赋能美丽乡村建设是一项系统工程，需构建政府、企业、村民、社会组织多元主体协同参与的治理格局，通过明确权责分工、完善合作机制，形成“政府引导、企业主导、村民参与、社会协同”的强大合力。

其中政府层面，发挥引导与保障作用，负责制定规划政策、完善基础设施与配套设施，强化市场监管与公共服务，营造良好发展环境。企业层面，发挥市场主导与资源整合作用，参与投资开发文旅项目、打造品牌、推广市场，创新文旅产品与服务，带动当地就业及产业发展。村民作为乡村的主人与核心利益相关者，应充分发挥主体作用，通过多种方式参与发展，参与重大事务决策、保障自身权益，提升技能并自主发展相关业态。社会组织层面发挥协同补充作用，行业协会规范行业发展，科研机构、高校提供智力技术支持，媒体及公益组织助力品牌推广与资源汇聚。

3.4品牌塑造路径：精准定位内核，强化多维传播

品牌是乡村文旅核心竞争力的关键，文旅融合赋能美丽乡村建设需通过精准定位、系统包装、多元传播与长效维护，打造地域特色鲜明、市场影响力强的乡村文旅品牌。

品牌定位需立足乡村资源禀赋、文化底蕴与产业基础，结合市场需求差异化定位，规避同质化，塑造清晰品牌形象。品牌包装要构建统一视觉体系，标准化包装各类产品，挖掘乡村文化故事打造情感化品牌IP，增强品牌感染力与记忆点。品牌传播搭建“线上+线下”“传统+新媒体”全方位矩阵，线下通过展会、主题活动、合作联动扩大影响，线上依托新媒体平台及达人探店提升品牌知名度。品牌维护需建立口碑管理与危机公关机制，提升服务及产品品质，及时回应反馈、处理舆情，保障品牌价值长效提升。

3.5生态保障路径：坚守绿色底线，实现长效可持续

生态是乡村的最大优势与宝贵财富，文旅融合赋能美丽乡村建设需坚守生态底线，以绿色发展理念构建“保护—开发—受益—再保护”的长效机制，实现生态效益、经济效益与社会效益的统一。

坚持生态保护优先，文旅项目开发前开展环境影响评价、划定生态红线，加强人居环境治理与生物多样性保护，筑牢文旅发展生态基底。推广绿色开发运营模式，项目建设采用环保材料与技术，旅游企业推行绿色运营，农业生产发展生态种养，打造“绿色乡村”品牌。健全生态保障机制，明确各方保护责任，将成效纳入考核，建立生态补偿机制激发动力，加强生态宣传提升全民保护意识，让绿色成为美丽乡村永恒底色。

随着乡村振兴战略的深入推进，文旅融合将在美丽乡村建设中发挥更加重要的作用。成功的乡村文旅融合需立足本土资源，提炼特色文化符号，构建“可观”的景观体系；创新多元业态，打造沉浸式体验，形成“可感”的消费场景；强化村民主体地位，完善利益共享机制，实现可持续发展。具体实践中，需坚持“资源挖掘本土化、空间规划全域化、业态创新多元化、共建共享常态化、数字赋能智能化”原则，从资源、空间、业态、机制等多个维度协同发力，让乡村既有视觉上的审美吸引力，又有情感上的体验感染力，真正实现“望得见山、看得见水、记得住乡愁”。

参考文献

[1]乡村振兴战略规划（2018-2022年）[Z].中共中央、国务院，2018.

[2]2025年中央一号文件[Z].中共中央、国务院，2025.

[3]李军.文旅融合视角下美丽乡村规划设计研究[J].规划师，2023，39(5):67-73.

[4]王建国.乡村文旅融合的差异化路径与实践探索[J].中国乡村振兴，2024，(8):45-50.

[5]数字经济赋能文旅产业:城乡融合发展新路径[EB/OL].中国网，2025-02-28.

[6]国内典型乡村文旅案例解析与发展启示[EB/OL].抖音视频，2025-04-27.

（作者为镇江市规划勘测设计集团有限公司高级规划师）